Les cigarettes électroniques sont passées en transition des outils techniques à des porteurs de valeur sociale.

La principale contradiction dans le développement actuel de l'industrie de la cigarette électronique - le fossé entre l'attribut de l'outil et le positionnement axé sur le divertissement. En fait, la technologie de la cigarette électronique aurait pu être une étape importante pour les fumeurs afin de réduire les dommages du tabac traditionnel, mais la dépendance du chemin du capital du modèle de biens de consommation rapide addictive "l'a conduit à s'écarter de la piste de valeur sociale attendue. Actuellement, les cigarettes électroniques doivent d'urgence pour obtenir un retour essentiel:
Leçons historiques: un avertissement de "l'aliénation de l'outil médical" au "produit de divertissement"
La situation difficile des cigarettes électroniques est étonnamment similaire à l'échec commercial de certaines technologies médicales:
La leçon des stylos à insuline: en 1921, les seringues à l'insuline ont été à l'origine utilisées pour sauver la vie des patients diabétiques, mais dans les années 1980, ils ont été aliénés comme une "arme magique de perte de poids", conduisant à une forte augmentation des cas d'abus et de mort, jusqu'à ce que la FDA les redéfinit comme médicaments de prescription.

La trajectoire d'aliénation des cigarettes électroniques: lorsque Han Li a inventé les cigarettes électroniques en 2003, ils ont été positionnés comme des «dispositifs de sevrage tabagiques». Cependant, après 2015, des marques comme JUUL les ont transformées en "symboles sociaux" à travers des saveurs comme la mangue et le marketing d'influence. Le taux d'utilisation chez les adolescents a monté en flèche de 78% en trois ans. Cela révèle un schéma: tout produit technologique avec un potentiel addictif qui n'a pas une ancre de valeur sociale se glissera inévitablement dans l'abîme du divertissement.

Le "stade principal" actuel de l'industrie de la cigarette électronique "d'entrée de gamme" est toujours au "stade principal de l'application technologique". Ce jugement peut être vérifié à partir de trois dimensions:
Originalité technologique: la technologie d'atomisation originale a stagné. La technologie de base en céramique traditionnelle est née en 2016, et il n'y a pas eu de percée significative dans l'efficacité de l'administration de la nicotine depuis une décennie. Problèmes de science des matériaux: Le porteur de l'e-liquide utilise toujours du propylène glycol / glycérine, qui ne peut pas résoudre le problème des substances aldéhyde générées par la fissuration à haute température.
Fragmentation de la cognition sociale: Crise de la confiance du public: Selon l'enquête de l'OMS, 72% des médecins estiment que le préjudice actuel des cigarettes électroniques est sous-estimé, tandis que seulement 18% des fumeurs reconnaissent sa valeur de santé-bénéfique. Ambiguïté de positionnement de la valeur: l'industrie se balance entre "un outil de remplacement du tabagisme" et "un produit de consommation à la mode", ce qui rend difficile pour les décideurs politiques d'établir un consensus réglementaire.

Fragilité du modèle économique et structure à revenu unique: les principales entreprises reposent sur les ventes de matériel pour 80% de leurs revenus. Cycle de vie de l'utilisateur court: la durée moyenne d'utilisation des utilisateurs de cigarettes électroniques est de 14 mois (tandis que celle des fumeurs traditionnels est de 23 ans).
Les trois piliers pour reconfigurer la «valeur sociale» des cigarettes électroniques: 1. Repositionnement des fonctions du produit: revenir des «biens de consommation de divertissement» aux «outils de réduction des méfaits», renforçant l'orientation des preuves scientifiques, définissant clairement le groupe d'utilisateurs principaux (fumeurs). Les gammes de produits de réduction des méfaits et l'élimination du marketing d'incitation pour la poursuite du volume des ventes.
2. Construire un cadre éthique de l'industrie: responsabilité sociale et fonctionnement conforme. Renforcer les restrictions d'âge sur les ventes en ligne et hors ligne par des moyens technologiques, en mettant strictement la mise en œuvre des mécanismes de vérification de l'âge. Les entreprises devraient participer activement à des projets de santé publique, tels que le financement de la recherche sur le préjudice du tabagisme ou des programmes éducatifs pour le contrôle du tabac pour les jeunes et lier profondément les intérêts des entreprises au bien-être social. Être transparent sur les composants et les risques réels pour les utilisateurs, permettant aux consommateurs de "faire des choix éclairés", cela peut améliorer la crédibilité et également se conformer aux exigences des nouveaux règlements pour les normes de qualité des produits.
3. Répondre aux doubles défis des politiques et de la perception du public: adopter activement la réglementation, promouvoir la normalisation de l'industrie. Les entreprises devraient considérer la conformité comme le résultat net pour la survie plutôt que comme un fardeau. Reconstruire la perception du public en se transformant des "fabricants de problèmes" en "fournisseurs de solutions". En ce qui concerne les étiquettes négatives des cigarettes électroniques dans la société, l'industrie doit transmettre deux messages à travers plusieurs canaux: pour les fumeurs: souligner le praticité des cigarettes électroniques comme outil de transition pour réduire les dommages; Pour les non-fumeurs: indiquant clairement que "les cigarettes électroniques ne sont pas inoffensives et que les mineurs sont interdits de les utiliser".
En réponse aux différences réglementaires internationales, partageant l'expérience de la Chine, en tant que centre mondial de fabrication de cigarettes électroniques (représentant 90% de la production mondiale), l'industrie devrait renforcer la coopération avec les organisations de santé internationales pour promouvoir l'unification des normes mondiales de réduction des méfaits des cigarettes électroniques.

Ce n'est que lorsque l'industrie a établi un système de valeur sociale durable qu'il peut percer le goulot d'étranglement de développement actuel et se lancer dans une voie de développement solide.

De nos jours, la transition des cigarettes électroniques des "bénéfices non réglementés et excessifs" à la "conformité et à la survie" est inévitable. Le développement autrefois non réglementé de cigarettes électroniques a conduit à la supervision stricte basée sur les politiques d'aujourd'hui, qui est tenue de déclencher la restructuration de l'industrie. À l'avenir, les entreprises survivantes atteindront sûrement une triple transformation: percées technologiques: développer un système de livraison de nicotine avec des dommages plus faibles; Conformité et reconstruction: établir un système de traçabilité à pleine processus; et innovation: passer des ventes de matériel à l'écosystème "équipement + service". Ce remaniement nous dit: le développement durable d'une industrie doit aller de pair avec la responsabilité sociale; Sinon, le "mythe des profits" deviendra éventuellement le "débit funéraire des bulles".
Le saut des cigarettes électroniques des «outils techniques» aux «transporteurs de valeur sociale» est essentiellement une transformation de la logique capitale en logique de santé publique. Ce n'est qu'en prenant la «réduction des dommages» en tant que mission de base et en exerçant des efforts à travers de multiples dimensions telles que l'innovation technologique, le fonctionnement de la conformité et l'éducation publique que nous pouvons inverser leur image négative en tant que «divertissement et biens de consommation rapides» et retrouver un soutien politique et une reconnaissance sociale. Comme l'a déclaré l'expert britannique anti-tabac, Deborah Arnott: "L'avenir des cigarettes électroniques ne consiste pas à attirer de nouveaux utilisateurs, mais à aider les anciens utilisateurs à se débarrasser des cigarettes plus dangereuses." Ce chemin peut être long, mais c'est le seul moyen pour l'industrie d'atteindre un développement durable.