Philip Morris International lance le nouvel appareil IQOS ILUMA en Corée du Sud, la part de marché grimpe à 20 %
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Philip Morris International lance le nouvel appareil IQOS ILUMA en Corée du Sud, la part de marché grimpe à 20 %
Au cours du premier semestre 2024, Philip Morris International Korea a modernisé ses équipements de cigarettes électroniques sans combustion et sa part de marché des cigarettes traditionnelles et des cigarettes électroniques dans le pays a atteint 20,0 %. Dans le même temps, elle a arrêté la production de produits anciens et s'est concentrée sur la promotion des nouveaux IQOS ILUMA et TEREA.
Selon N. News du 6 août, au cours du premier semestre 2024, Philip Morris International Korea a élargi sa part de marché intérieure grâce à la modernisation des équipements de cigarettes électroniques sans combustion.
Dans le contexte de la croissance continue du marché intérieur des cigarettes électroniques, la société a décidé d'arrêter la production de l'ancien « IQOS » et de ses cartouches de cigarettes spéciales « HEETS », et s'est plutôt concentrée sur les nouveaux « IQOS ILUMA » et « TEREA », obtenant des résultats remarquables. Rentabilité accrue.
Présentoir de magasin de la série IQOS ILUMA Source : N. News
Selon les données de PMI, au cours du premier semestre de cette année, la part de marché de PMI Korea pour les cigarettes traditionnelles et les cigarettes électroniques dans le pays a atteint 20,0%, soit une augmentation de 0,5% par rapport aux 19,5% de la même période l'année dernière.
En outre, les cigarettes électroniques sans combustion ont stimulé la part de marché de PMI Korea. Au cours du premier semestre de cette année, la société a détenu 7,9 % de parts de marché pour les cigarettes électroniques « TEREA » et d'autres cartouches sans combustion (HTU), soit une augmentation de 1 % par rapport aux 6,9 % de la même période l'année dernière. Ce taux de croissance est deux fois supérieur à celui de la part de marché globale du tabac, consolidant encore davantage le leadership des cigarettes électroniques sans combustion sur le marché.
Dans le même temps, le volume des expéditions de cartouches de cigarettes électroniques sans combustion a atteint 2,8 milliards, soit une augmentation de 11,7 % par rapport à l'année précédente, dépassant de loin le taux de croissance du volume des expéditions de l'ensemble du marché de la cigarette (0,5 %). Le volume des expéditions de cigarettes traditionnelles est passé de 4,4 milliards à 4,2 milliards, soit une baisse de 5,6 % par rapport à l'année précédente.
L'année dernière, la société s'est concentrée sur la promotion de « IQOS ILUMA » et cette année, elle a élargi sa gamme de cartouches « TEREA » pour augmenter sa part de marché sur le marché des cigarettes électroniques.
Après le lancement de « TEREA Russet » et « TEREA Teak » l'année dernière, « TEREA Arbor Pearl » et « TEREA Starling Pearl » ont été lancés respectivement en mars et juin de cette année, élargissant la gamme de produits de TEREA à 17 types.
"TEREA Arbor Pearl" Source : site officiel du PMI
"TEREA Starling Pearl" Source : site officiel du PMI
Afin de renforcer sa compétitivité sur le marché, la société a complètement arrêté la production de l'ancienne cartouche de cigarette « HEETS » incompatible avec « IQOS ILUMA ». En juin 2017, la société a lancé pour la première fois les séries de produits « IQOS » et « HEETS » en Corée du Sud. En mars de cette année, la société a décidé d'arrêter la production des 16 produits « HEETS » fabriqués en Corée du Sud.
La décision d'arrêter la production de « HEETS » est considérée par l'entreprise comme l'une des stratégies visant à améliorer la rentabilité. Par rapport aux anciens produits, les nouveaux « IQOS ILUMA » et « TEREA » sont vendus à un prix plus élevé, et le prix des cartouches de cigarettes « TEREA » est également plus élevé que celui des « HEETS ».
Français En outre, la rentabilité de l'entreprise s'est considérablement améliorée grâce à la modernisation des équipements. Selon les données du Système de bulletins électroniques du Service de surveillance financière, le bénéfice d'exploitation de PMI Korea s'est élevé l'année dernière à 105,7 milliards de wons (76 millions de dollars), soit une augmentation de 31,1 % par rapport aux 80,6 milliards de wons (58,61 millions de dollars) de l'année précédente. Les ventes ont atteint 790,5 milliards de wons (570 millions de dollars), soit une augmentation de 15,1 % par rapport à l'année précédente ; le bénéfice net est passé de 45,3 milliards de wons (32,94 millions de dollars) à 89,1 milliards de wons (64,79 millions de dollars), soit une augmentation de 96,6 %.
Malgré cela, des concurrents comme KT&G sont également en pleine croissance. En 2018, KT&G est officiellement entré sur le marché de la cigarette électronique avec « Lil Hybrid », et sa part de marché est passée de 16 % en 2018 à 46,6 % au premier trimestre 2023. À l'heure actuelle, les ventes de cartouches de cigarettes de KT&G continuent de croître. Le volume des ventes au premier trimestre de cette année a atteint 1,43 milliard, soit une augmentation de 3,6 % par rapport à l'année précédente.
