Les médias indiens ont révélé que l'interdiction des cigarettes électroniques ne devrait pas empêcher les ventes illégales. Les médias sociaux sont devenus le canal principal de ces ventes illégales.

Selon le rapport de Mediindia News, les données montrent que malgré la grave répression du gouvernement indien contre les cigarettes électroniques, les activités de vente illégales en ligne et hors ligne restent endémiques.
Le 18 septembre 2019, l'Inde a imposé une interdiction de cigarette électronique, qui couvrait la production, la fabrication, l'importation et l'exportation, le transport, les ventes, la distribution, le stockage et la publicité.
Malgré ces réglementations, les cigarettes électroniques sont toujours vendues à travers l'Inde. Selon une étude de la Indian Public Health Foundation (PHFI), 66,6% des répondants ont appris les cigarettes électroniques via les médias sociaux, Instagram étant la plate-forme la plus populaire. Un autre rapport indique que les cigarettes électroniques sont souvent achetées dans les magasins de tabac, les épiceries et les plateformes en ligne.
Lors d'une opération à grande échelle à la fin de 2024, les responsables des douanes et les responsables de contrôle (ICP) ont intercepté des cigarettes électroniques illégales d'une valeur de 27,5 millions de roupies indiennes (320, 000 dollars américains) à la gare de Raxaul à Bihar près de la frontière indienne-non-non.
Selon une étude du George Institute for Global Health, une institution de recherche mondiale à Delhi, en 2023, environ 61% des Indiens 15-30-} n'ont jamais utilisé de cigarettes électroniques, mais il y a une forte possibilité de les essayer à l'avenir. Une enquête montre que 51% des répondants indiens s'intéressent aux cigarettes électroniques, 49% disent qu'ils les utiliseraient s'ils sont offerts par des amis, et 44% prévoient de les essayer dans un an.
Un rapport de la National Library of Medicine des États-Unis a révélé qu'il existe 83 magasins de cigarettes électroniques illégaux en Inde vendant des cigarettes électroniques. Parmi eux, 61,4% ont été découverts par Google Recherches, suivis des médias sociaux. Notamment, près de la moitié des magasins indiens de cigarette électronique ont émergé après l'interdiction en 2019.
Un utilisateur anonyme a déclaré que la facilité d'accès et l'attrait des cigarettes électroniques avait considérablement réduit le seuil d'entrée. De nombreux petits vendeurs, y compris les petits magasins de noix de bétel, sont secrètement en train de s'approvisionner sur des cigarettes électroniques et d'obtenir des dispositifs et de remplir facilement dans les cercles sociaux fumeurs courants. Les différentes saveurs et goûts lisses les rendent particulièrement attrayants pour les nouveaux utilisateurs. Les marques de cigarette électronique sont toujours largement disponibles en Inde.