Entretien avec INNOKIN : Les cinq principales interdictions ponctuelles sur les produits ouverts entrant au Royaume-Uni stimuleront la croissance des liquides ouverts et des e-liquides

Entretien avec INNOKIN : Les cinq principales interdictions ponctuelles sur les produits ouverts entrant au Royaume-Uni stimuleront la croissance des liquides ouverts et des e-liquides

Concernant l'annonce par le gouvernement britannique d'une interdiction de la vente de cigarettes électroniques jetables en juin 2025, le personnel d'INNOKIN estime que même si l'application de la loi sur le marché britannique n'est pas aussi stricte qu'en Allemagne et qu'il existe une certaine ampleur de transactions sur le marché noir, INNOKIN est optimiste quant à la mise en œuvre de l’interdiction.

 

Lors du salon de la cigarette électronique de Birmingham, qui s'est tenu du 25 au 27 octobre, deux des meilleurs 2FIRSTS ont eu une discussion avec Benedict, le directeur du marché britannique de la célèbre marque de cigarettes électroniques INNOKIN, et son personnel du stand pour mieux comprendre les produits de la marque. performances du marché et situation actuelle du marché britannique.

 

 

INNOKIN : Une interdiction ponctuelle stimulera la croissance des open et des e-liquides

Benedict a introduit pour la première fois les performances d'INNOKIN sur le marché britannique. Il est rapporté que la marque INNOKIN est entrée sur le marché britannique entre 2013 et 2014 et est devenue une marque bien connue sur le marché britannique des cigarettes électroniques en raison de ses avantages d'entrée précoce sur le marché et de l'accumulation de sa marque. À l'heure actuelle, les produits ouverts d'INNOKIN se classent parmi les cinq premiers sur le marché britannique et leurs produits sont presque omniprésents dans tous les magasins. Bien que toutes les catégories de produits ne puissent pas être vendues dans tout le Royaume-Uni, certains produits populaires ont un taux de référencement en magasin élevé, ce qui entraîne une augmentation des taux de rachat de marque.

Benedict présente de nouveaux produits à 2Firsts|Source de l'image : 2Premières

 

Concernant l'annonce par le gouvernement britannique d'une interdiction de la vente de cigarettes électroniques jetables en juin 2025, le personnel d'INNOKIN estime que même si l'application de la loi sur le marché britannique n'est pas aussi stricte qu'en Allemagne et qu'il existe une certaine ampleur de transactions sur le marché noir, INNOKIN est optimiste quant à la mise en œuvre de l’interdiction. Benedict estime que l'interdiction conduira le marché vers une direction plus saine et plus durable, tout en créant de nouvelles opportunités de marché pour les marques ouvertes.

 

INNOKIN a également lancé ses propres produits e-liquides lors de ce salon. En ce qui concerne leur point de vue sur le marché du e-liquide, ils prédisent que si les e-cigarettes jetables sont interdites, la demande de e-liquide pourrait augmenter considérablement.

INNOKIN Nouveau produit|Source de l'image : 2Premières

Par ailleurs, le taux de rachat élevé d’e-liquide retient également l’attention du marché. Normalement, les consommateurs ont tendance à acheter au moins deux à trois bouteilles d’e-liquide lorsqu’ils achètent des cigarettes électroniques. La marge bénéficiaire du e-liquide est assez importante et le coût peut être inférieur à un dollar, mais le prix de détail peut atteindre trois dollars, ce qui incite les détaillants à vendre des produits e-liquides.

 

 

Le Royaume-Uni est l'un des marchés les plus volatils et il est difficile de réussir seul

En discutant des défis du marché britannique, le personnel d'INNOKIN a souligné que la solidification du marché britannique et la position forte des grandes marques rendent difficile l'entrée de nouvelles marques sur le marché. Il a qualifié le paysage actuel du marché de « principe de Pareto », ce qui signifie que la majorité des parts de marché est occupée par quelques marques, ce qui constitue sans aucun doute un défi majeur pour les entreprises disposant de fonds insuffisants. Il estime qu'avec l'ajustement naturel du marché, les marques qui peuvent continuer à bénéficier d'un soutien financier et à persévérer finiront par gagner le marché.

Le personnel a également partagé plusieurs caractéristiques notables du marché britannique de la cigarette électronique. Premièrement, il estime que les consommateurs britanniques sont très favorables aux cigarettes électroniques et que le taux de pénétration du marché dépasse même celui des États-Unis. En termes de conception de produits, les produits sur le marché britannique ont tendance à suivre un style de conception standardisé et à innover en fonction des exigences de conformité par rapport aux autres marchés.

En termes de prix, il a évoqué le phénomène généralisé de bas prix des cigarettes électroniques au Royaume-Uni et a estimé que le Royaume-Uni est l'un des marchés les plus volatils. En raison de l'énorme potentiel du marché, de nombreuses marques ont choisi le Royaume-Uni comme lieu de lancement de leurs nouveaux produits, ce qui a conduit à une concurrence féroce sur le marché et même à des activités promotionnelles telles que l'achat d'un produit, un produit gratuit ou l'achat de deux produits, un produit gratuit.

 

En termes de stratégie de promotion, étant donné que le Royaume-Uni autorise la promotion des cigarettes électroniques, il existe différents moyens de promotion sur le marché, notamment les panneaux d'affichage en bordure de route, les publicités sur les carrosseries de bus, etc. Il a mentionné que les activités promotionnelles sont très courantes au Royaume-Uni, en particulier pendant les vacances et les périodes de pointe des ventes.

 

En termes de stratégie de canal, il a souligné l'importance de la coopération. Il a souligné qu'il est difficile pour une seule entreprise de réussir sur le marché, c'est pourquoi de plus en plus de fournisseurs commencent à travailler en étroite collaboration avec des partenaires de distribution et même des fournisseurs d'applications, en utilisant des stratégies multicanaux pour étendre la couverture du marché. Cette stratégie intensive de coopération groupée est devenue une tendance sur le marché, ce qui aide les marques à pénétrer et à occuper plus efficacement des parts de marché.