L'avenir des cigarettes électroniques- : pourquoi va-t-il définitivement se diriger vers une croissance lente, une réglementation stricte et une image de marque forte ?

Au cours de la dernière décennie, l'industrie de la cigarette électronique-a connu une croissance explosive. Les entreprises chinoises, tirant parti des avantages de leur chaîne d'approvisionnement, ont poussé les cigarettes électroniques-à l'échelle mondiale, notamment grâce à l'impulsion des produits jetables. La taille du marché s’est développée rapidement. Cependant, à mesure que les réglementations se durcissent et que la tendance mondiale s'oriente vers le « dé-dégraissage », les règles du jeu dans l'industrie subissent des changements fondamentaux. À l'avenir, les cigarettes électroniques-entreront inévitablement dans une nouvelle étape caractérisée par « une croissance lente, une réglementation lourde et des marques fortes ».
Pourquoi est-ce une tendance inévitable ? 1 « Croissance lente » : de l’explosion à la stabilité
Rappelez-vous l'âge d'or des-cigarettes électroniques. Sur quoi était-il basé ?
C'était « l'espace gris ».

Le marché des adolescents n'était pas réglementé. Il existait une infinité de variétés de fruits, de bonbons et de thé au lait. Les publicités pourraient contourner la réglementation sur le tabac. Les prix étaient beaucoup moins chers que ceux des cigarettes, ce qui a fait monter la courbe de croissance de l'industrie, presque comme un projet Internet, s'appuyant sur les « acquisitions » pour exploser.
L'« attribut gris » de l'industrie de la cigarette électronique-était en effet l'une des principales raisons de son expansion rapide, mais c'était également la source fondamentale de l'instabilité de l'industrie. Cependant, une fois la réglementation mise en œuvre, les cigarettes électroniques-ne pouvaient que revenir à leur essence de « substitution aux cigarettes » :
Qui sont les véritables utilisateurs cibles ? - Fumeurs. Pourquoi l’utilisent-ils ? - Pour réduire le goudron et réduire les dommages. Quelle est la rapidité de la conversion ? - Extrêmement lent.
Ainsi, la croissance est passée de « l'acquisition » à la « substitution », et la courbe a commencé à se lisser, et le secteur est entré dans une période de croissance lente à long terme.-.
2 « Lourde réglementation » : le sort inéluctable des cigarettes électroniques L'industrie de la cigarette électronique, pourquoi la réglementation devient-elle de plus en plus stricte ?
Problèmes de santé : le taux d'utilisation chez les adolescents a grimpé en flèche et les déchets plastiques causés par les cigarettes électroniques-jetables sont devenus une préoccupation incontournable de l'opinion publique pour le gouvernement. Logique fiscale : les cigarettes ont toujours été un pilier fiscal. Si les cigarettes électroniques-ne sont pas taxées, le gouvernement n’a aucune raison de les abandonner. Réflexion réglementaire : Puisqu’il s’agit d’un produit à base de nicotine, il doit être traité de la même manière que le tabac. Avertissements sur l’emballage, interdictions de publicité, licences de vente au détail : tout doit être complété.
On peut dire que les cigarettes électroniques-ne peuvent échapper au sort d'une "gestion semblable au tabac-". À l’avenir, les coûts de conformité continueront d’augmenter et les obstacles industriels deviendront plus élevés.
3 « Marque forte » : la seule barrière Le produit a été standardisé (arômes limités, concentration de nicotine fixe, produits jetables disparaissant progressivement), d'où peut venir une différenciation ?
Il n’y a qu’une seule réponse : la marque. La confiance du consommateur deviendra le facteur déterminant de l’achat. Les consommateurs seront plus enclins à choisir des produits « sûrs et fiables ». Le Gouvernement et les chaînes sont plus disposés à coopérer avec des marques « conformes et transparentes ». Dans l 'environnement de l' opinion publique, seules les grandes marques ont la capacité de résister aux tempêtes. Les grandes usines utilisent les recommandations médicales, les relations publiques et la RSE (responsabilité sociale des entreprises) pour façonner une image « plus saine et plus sûre ».
Cela signifie que l'industrie de la cigarette électronique-reconstitue-le modèle du tabac : de la « suprématie du canal » à la « suprématie de la marque » ; de la « diversité » au « régime oligarchique » ; du "jeu d'argent rapide" à "l'exploitation à long-terme".

Projection du paysage industriel futur 1 Taille du marché : d'une croissance explosive → substitution stable, devenant un grand marché à faible-croissance rapide. 2 Paysage de la concurrence : la concentration de l'industrie augmente et, en fin de compte, il ne reste que quelques grandes usines conformes (oligopole). 3 Modèle de profit : l'étape de profit élevé disparaît et se transforme en "profit de type tabac" (impôts élevés, faible profit, mais à grande échelle). 4 Nouvelles opportunités : les entreprises de la chaîne d'approvisionnement ont toujours la possibilité de servir les grandes usines. De nouveaux produits de distribution de nicotine (sachets de nicotine, vaporisateurs sans nicotine-) peuvent ouvrir un marché de niche. La construction de la marque devient le principal obstacle. 05 Écrit à la fin L'orientation future de l'industrie de la cigarette électronique-n'est pas « incertaine », mais clairement visible : l'ère de croissance rapide est terminée et l'industrie est entrée dans une phase de substitution stable ; Les réglementations deviendront de plus en plus strictes, une fiscalité lourde et une conformité élevée devenant la nouvelle norme ; La valeur de la marque deviendra le seul obstacle et un modèle oligarchique se formera progressivement. Cela signifie que les cigarettes électroniques-ne sont plus une "industrie à profit rapide-", mais plutôt une "industrie lente qui devient progressivement comme le tabac". Les entreprises qui peuvent véritablement survivre et se développer devront posséder trois éléments clés : une solidité financière (pour faire face aux coûts élevés de conformité et de recherche et développement), des capacités de conformité (pour s'adapter aux environnements juridiques des différents pays) et une stratégie de marque à long terme (pour renforcer la confiance des utilisateurs et établir une domination mentale).
Pour les acteurs du secteur, il s’agit à la fois d’un défi et d’une nouvelle opportunité après le remaniement.